首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 8月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)表現(xiàn)：1500元以下產(chǎn)品熱銷，零售量同比增長(zhǎng)40%

8月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)表現(xiàn)：1500元以下產(chǎn)品熱銷，零售量同比增長(zhǎng)40%

來源：家居百科時(shí)間：2024年09月19日 11:51

線上整體市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年8月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，8月線上市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，其中零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)28%，零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)9%。線上整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由1500元以下產(chǎn)品熱銷推動(dòng)，具體來看，智能門鎖線上整體市場(chǎng)中，1500元以下產(chǎn)品的零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)40%。越來越多的消費(fèi)者開始接受智能門鎖，并且對(duì)于初次嘗試智能門鎖產(chǎn)品的用戶來說，較低的價(jià)格門檻是一個(gè)重要的考慮因素。隨著消費(fèi)者對(duì)便捷、安全生活方式追求的不斷提高，智能門鎖的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步突顯。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年8月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，8月傳統(tǒng)電商智能門鎖零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)47%；零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)29%，表明消費(fèi)者對(duì)于智能門鎖產(chǎn)品的信心增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求旺盛有利于產(chǎn)品普及率的進(jìn)一步提高。

中國(guó)家用智能門鎖的傳統(tǒng)電商市場(chǎng)8月均價(jià)為908元，環(huán)比7月有所回升。傳統(tǒng)電商智能門鎖市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)主要得益于中低端產(chǎn)品線的強(qiáng)勁表現(xiàn)，這也是8月均價(jià)在900元左右徘徊的主要原因。

從具體的價(jià)格區(qū)間來看，500元以下的入門級(jí)智能門鎖成為了銷量增長(zhǎng)的重要推手，其零售量同比提升145%。中等價(jià)位的智能門鎖正在獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，1000-1500元價(jià)位的智能門鎖也表現(xiàn)出色，其零售量同比增長(zhǎng)54%。1500-2500元價(jià)格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品通常提供更多的功能、更好的用戶體驗(yàn)及更高的性價(jià)比，零售量同比增長(zhǎng)41%。隨著技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)品逐漸豐富，中高端價(jià)格段的產(chǎn)品具備的功能更加完善豐富，可以很好的滿足用戶的使用需求，在一定程度上影響了2500元及以上的高端智能門鎖市場(chǎng)需求，8月其零售量規(guī)模較去年同期下降了15%。

報(bào)告顯示，8月傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中，貓眼大屏產(chǎn)品零售量占比超過40%，零售額占比超過50%。8月，人臉識(shí)別產(chǎn)品的量額滲透率均超過40%，且提升尤為顯著，與2023年8月相比，其零售量占比增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)了15個(gè)百分點(diǎn)。靜脈識(shí)別技術(shù)對(duì)于追求極致安全性的用戶而言，提供了可靠選擇，其市場(chǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)，尤其掌靜脈在8月的增長(zhǎng)表現(xiàn)更好。當(dāng)前智能門鎖市場(chǎng)以室外單攝為主，但雙攝、三攝已開始成長(zhǎng)，8月傳統(tǒng)電商多攝智能門鎖（含室外雙攝、室內(nèi)外雙攝、室內(nèi)外三攝）的零售量占比為2%，零售額占比為3%。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年8月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，8月內(nèi)容電商智能門鎖品類的需求出現(xiàn)了收縮，零售量規(guī)模同比去年同期下降了9%。與此同時(shí)，產(chǎn)品均價(jià)較去年同期也有所下滑，降幅達(dá)到了18%。這兩方面的因素共同作用，最終導(dǎo)致了零售額規(guī)模的顯著下降，同比減少了26%。

8月，智能門鎖在內(nèi)容電商平臺(tái)上的表現(xiàn)呈現(xiàn)出了明顯的兩極分化趨勢(shì)。報(bào)告顯示，8月智能門鎖的均價(jià)維持在932元，與7月基本持平。然而不同的價(jià)格區(qū)間，市場(chǎng)表現(xiàn)差異較大：

中、低端產(chǎn)品熱銷：500-1000元價(jià)位段的智能門鎖產(chǎn)品在8月份的零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)了47%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，該價(jià)位段產(chǎn)品的零售量占比較去年同期增長(zhǎng)了16個(gè)百分點(diǎn)。1300-1500元價(jià)位段的零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)高達(dá)172%的同比增長(zhǎng)，其零售量占比也較去年同期上升了6個(gè)百分點(diǎn)。

高端產(chǎn)品遇冷：相比之下，8月內(nèi)容電商的高端智能門鎖表現(xiàn)不佳，特別是在2000-2500元這一區(qū)間內(nèi)，其零售量規(guī)模同比下降超過70%，顯示出市場(chǎng)需求的萎縮。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形式，智能門鎖品牌需要積極調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。